Caran d'Ache

Comment faire de BioFrais l'enseigne référente de la Bio dans un secteur ultra-concurrentiel ?

  1. Positionnement
  2. Ton of voice
  3. Messages
  4. Identité visuelle
  5. Plateforme de marque

Rafraichir et redonner du sens à la marque

Après des mois de collaboration, de recherche stratégique et créative entre nos deux équipes, l'enseigne se dote d'une nouvelle plateforme de marque et d'un nouvel univers visuel. La nouvelle tonalité se veut accessible à tous, avec des messages clairs et terre-à-terre. Inspirée de la Bio, notre identité visuelle est conçue pour être appliquée à l'ensemble des produits, des communications, mais aussi pour l'améliorer le parcours client en magasin.

Stratégie.
Atelier branding.
Focus group.
Interviews.

Repositionner la marque, son ton of voice, son identité de marque et ses outils de communication a été possible grâce à l'implication totale de Qim info et à la mise en place d'une méthode très précise. Alors que les différents ateliers branding étaient orientés sur le partage de connaissances avec le comité de direction, nous avons décidé de réaliser des interviews individualisées sur un ensemble de collaborateurs. Cela nous a permis de comprendre leur vision pour construire l'avenir de Qim info.