Le Groupe Entis compte plus de 37 mutuelles adhérentes. Le groupement est composé de deux structures juridiques régies par le code de la mutualité : une UMG et une UGM. Le groupe communiquait uniquement avec ces deux acronymes. Lors de réunions, discours, ou à la pause-café, nous pouvions entendre des échanges du type : « Avec l’UMG, euh non… l’UGM nous proposons un accompagnement complet pour nos mutuelles partenaires ». Confus n’est-ce pas ? Vous en conviendrez, il fallait retrouver plus de simplicité dans le discours et dans l’architecture de la marque.
Pas tout à fait, voire pas du tout. Et pour expliquer la différence, nous avons fait le choix d’abandonner complètement ces termes techniques et juridiques. L’UMG devient Groupe Entis. Sa vocation est d’impulser lesprojets stratégiques des mutuelles et de favoriser leur développement. L’UGM devient Entis Services. Sa raison d’être est de permettre aux mutuelles de proximité d’accéder à un panel de services complets (juridique, comptabilité, etc.).
Depuis sa création, le groupe a toujours voulu offrir quelque chose de plus sur son marché. C’est ce que tend à faire ressortir la nouvelle identité : dépasser les codes des mutuelles pour affirmer une personnalité abordable et humaine.
Dans le prolongement du langage visuel, nous avons customisé une typographie bien particulière : La Bagnard. Une typographie inspirée d’un graffiti. Nous l’avons rendue plus douce, plus ronde, plus chaleureuse. Les ligatures entre certaines lettres symbolisent l’union entre les mutuelles adhérentes.
