Groupe Entis

Création de marque & d'identité graphique

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Comment repositionner et redéfinir l’identité visuelle du groupement mutualiste ?

Le Groupe Entis compte plus de 37 mutuelles adhérentes. Le groupement est composé de deux structures juridiques régies par le code de la mutualité : une UMG et une UGM. Le groupe communiquait uniquement avec ces deux acronymes. Lors de réunions, discours, ou à la pause-café, nous pouvions entendre des échanges du type : « Avec l’UMG, euh non… l’UGM nous proposons un accompagnement complet pour nos mutuelles partenaires ». Confus n’est-ce pas ? Vous en conviendrez, il fallait retrouver plus de simplicité dans le discours et dans l’architecture de la marque.

Logo groupe Entis sur fond vertà gauche ancien logo Entis en rouge et à droite le nouveau logo Groupe Entis en beige et vert
Trois posters. Un est un message "engagés pour protégrer l'avenir", l'autre est une photo de personne se tenant la main et le dernier représente trois symboles sous forme de losanges.

UMG - UGM, du pareil au même ?

Pas tout à fait, voire pas du tout. Et pour expliquer la différence, nous avons fait le choix d’abandonner complètement ces termes techniques et juridiques. L’UMG devient Groupe Entis. Sa vocation est d’impulser lesprojets stratégiques des mutuelles et de favoriser leur développement. L’UGM devient Entis Services. Sa raison d’être est de permettre aux mutuelles de proximité d’accéder à un panel de services complets (juridique, comptabilité, etc.).

Un ADN alternatif à affirmer dans la nouvelle identité visuelle.

Depuis sa création, le groupe a toujours voulu offrir quelque chose de plus sur son marché. C’est ce que tend à faire ressortir la nouvelle identité : dépasser les codes des mutuelles pour affirmer une personnalité abordable et humaine.

Photo d'une personne avec un bonnet rouge et un peul vert.

Une typographie sur-mesure pour créer plus de lien

Dans le prolongement du langage visuel, nous avons customisé une typographie bien particulière : La Bagnard. Une typographie inspirée d’un graffiti. Nous l’avons rendue plus douce, plus ronde, plus chaleureuse. Les ligatures entre certaines lettres symbolisent l’union entre les mutuelles adhérentes.

Photo montrant la création de la nouvelle identité du Groupe Entis
Logo Groupe EntisPhoto de deux mains
Illustration de la typographie Entis
Photo de la nouvelle charte graphique Entis
Photo d'un livre vert du Groupe EntisUne personne descend les escalier munie d'un sac blanc I love Entis
Poster Entis services sur fond rouge. Engagés pour mettre en commun nos compétences. Engagés pour construire un modèle coopératif au service des mutuelles de proximités.
Carte de visite Groupe Entis posée sur une table en bétonUne femme est assise sur des escaliers. Elle porte un pull Ensemble du Groupe Entis
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